Ini mungkin dimulai sebagai lelucon, keyakinan, atau rumor. Pada awalnya, mudah untuk diabaikan.  Tapi kemudian itu mendapatkan twist, membangun momentum, dan menyebar seperti api. Apa yang menyebabkan beberapa ide mati sementara yang lain mengambil alih internet? Sebuah studi baru yang diterbitkan dalam Physical Review Letters menawarkan penjelasan baru. Dipimpin oleh para peneliti dari @vermont_epscor dan Santa Fe Institute, penelitian ini memperkenalkan model matematika untuk "kaskade yang memperkuat diri", proses di mana benda yang menyebar, baik kepercayaan, lelucon, atau virus, berkembang secara real time dan mendapatkan kekuatan saat menyebar.