Se voi alkaa vitsistä, uskomuksesta tai huhusta. Aluksi se on helppo sivuuttaa.  Mutta sitten se saa käänteen, rakentaa vauhtia ja leviää kulovalkean tavoin. Mikä saa jotkut ideat kuolemaan sukupuuttoon, kun taas toiset valtaavat internetin? Physical Review Letters -lehdessä julkaistu uusi tutkimus tarjoaa tuoreen selityksen. @vermont_epscor:n ja Santa Fe -instituutin tutkijoiden johtama työ esittelee matemaattisen mallin "itseään vahvistaville kaskadeille", prosesseille, joissa levitettävä asia, olipa se sitten uskomus, vitsi tai virus, kehittyy reaaliajassa ja voimistuu leviäessään.