Это один из лучших разговоров, которые у нас были на подкасте. @LucaNetz, CEO @pudgypenguins, одного из самых известных проектов в крипто, присоединился к @desh_saurabh, чтобы поговорить о том, как он превратил умирающую коллекцию NFT в культурный бренд стоимостью 50 миллионов долларов. Они обсуждают, почему спекуляция не является проблемой крипто, а проблемой финансовых рынков, трехступенчатую стратегию экосистемы, внимания и монетизации, как потребительская крипто переходит от идеологии к развлечению и удобству, почему токены следует рассматривать как продукты и как выглядит будущее NFT и IP. Он даже оставил несколько намеков на предстоящий, вероятно, airdrop токена Abstract, который предназначен для вознаграждения истинных ранних сторонников, а не краткосрочных трейдеров. Если вы строите в Web3, думаете о потребительских продуктах или просто любопытны, как мемы превращаются в империи, этот эпизод стоит вашего времени. Вы можете посмотреть весь эпизод здесь или, если предпочитаете читать, эта статья для вас. Давайте начнем. Превращение культуры в капитал Одно из самых мощных вещей в Web3 — это его способность токенизировать нематериальные активы. Когда финансовые механизмы добавляются к культурным феноменам, создается согласие среди участников. Этот финансовый слой позволяет культуре более эффективно накапливаться, чем традиционные методы. Члены сообщества, которые способствуют распространению культурного движения, теперь могут напрямую извлекать выгоду из его успеха, создавая мощные структуры стимулов, которые ранее были невозможны. Когда финансовые механизмы добавляются к культурным феноменам, создается согласие среди участников. Этот финансовый слой позволяет культуре более эффективно накапливаться, чем традиционные методы. Члены сообщества, которые способствуют распространению культурного движения, теперь могут напрямую извлекать выгоду из его успеха, создавая мощные структуры стимулов, которые ранее были невозможны. Memecoins — самый очевидный пример. Шутка или настроение, однажды запечатленные в токене, могут перемещать миллиарды долларов. Но подход Луки пошел дальше: как обеспечить, чтобы культурное влияние, которое вы создаете, также проявлялось в доходах? Pudgy Penguins — это пример. Их GIF-изображения генерируют миллиарды просмотров. Их игрушки стоят на полках от Нью-Йорка до Мумбаи. Их персонажи появляются в играх, розничных магазинах и социальном контенте. Инкубация IP и персонажей, финансируемая сообществом, которое не только верит с самого начала, но и делит прибыль, меняет правила игры для создателей. Pudgy показывает, что может существовать группа брендов, рожденных из культуры, инкубированных через токенизацию, масштабируемых сообществом и монетизируемых через глобальное распределение. Спекуляция не является проблемой Когда крипто попадает в центр внимания, всегда возникает одна критика: "Это все просто спекуляция." Лука не уклоняется от этой точки. Его мнение простое: спекуляция не уникальна для крипто, она присуща финансовым рынкам. Возьмите Tesla. Ее коэффициент цена/прибыль (P/E) в 3–4 раза выше, чем у BYD, хотя обе компании приносят схожий доход (и в некоторых случаях BYD превосходит). В чем разница? Спекуляция на будущее Tesla. Инвесторы верят, что ее технологии и бренд будут накапливать ценность, поэтому они закладывают рост завтрашнего дня в сегодняшнюю цену. Проблема в крипто не в самой спекуляции. Это разрыв между спекуляцией и реализацией. Многие проекты привлекают миллиарды, утверждая, что они "следующий Ethereum", с малой инфраструктурой или принятием, чтобы оправдать эти оценки. Вот почему Лука подчеркивает: спекуляция допустима, но только когда она основана на реальной экосистеме, привлекательном продукте и реальных доходах. Спекуляция в крипто гораздо более пустая, чем в Web2. И это возвращает нас к трехступенчатой стратегии Pudgy. Стратегия Pudgy: Экосистема, Внимание и Монетизация 1. Экосистема Когда Лука приобрел Pudgy Penguins, он не просто купил IP, он унаследовал сообщество. Магазин, мифология стали основой. Экосистема Pudgy необычайно разнообразна, включая миллиардеров, основателей крипто, коллекционеров и обычных фанатов. По словам Луки, "сообщество — это почва, бренд — это цветок." 2. Внимание Внимание не оставлялось на удачу. Pudgy не просто "стало вирусным", они спроектировали вирусность. Каждый элемент контента, каждый формат мема, каждая сюжетная линия были оптимизированы для распространения. Джимми Дональдсон (MrBeast) часто говорит: внимание — это наука. Лука согласен. Команда отслеживала настроение, тестировала мемы, уточняла персонажей. Результатом стало то, что Pudgy Penguins стали "защищенными от ненависти". Персонажи милые, доступные и универсальные. Они представляют надежду, счастье и связь — качества, которые резонируют далеко за пределами крипто Twitter. Результатом стало более 50 миллиардов просмотров в социальных сетях. Пингвины появляются в проходах супермаркетов, аркадных играх и TikTok. 3. Монетизация Большинство крипто-проектов терпят неудачу. Внимание без дохода ничего не значит. Гениальность Pudgy заключалась в том, чтобы перевести культурный капитал в предсказуемые денежные потоки. Как только внимание было захвачено, Pudgy Penguins использовали его для генерации дохода через лицензионные соглашения. Они продали более 1,5 миллиона игрушек в более чем 10 000 магазинах Walmart и Target. • 80% дохода поступает от лицензирования. С более чем 45 активными соглашениями партнеры платят за использование персонажей Pudgy в игрушках, играх, товарах и цифровых продуктах. Пример: Pengu Clash, мобильная игра, должна принести более 100 тысяч долларов только в этом месяце. Лука планирует сделать 300 лицензий за 18 месяцев, которые могут принести стабильный доход, ожидаемый в миллиардах ежегодно. • 20% поступает от собственных продуктов и мероприятий. Это позволяет бренду оставаться близким к своему сообществу, позволяя лицензированию расширять охват. К концу 2025 года эта модель приведет Pudgy к доходу в 50 миллионов долларов. Потребительская крипто Одно из самых острых мнений Луки касается состояния крипто-продуктов. Его позиция заключается в том, что крипто-приложения созданы для высокоинтеллектуальных инсайдеров, а не для обычных людей. Успех Instagram не пришел от децентрализации или идеологии, а от простоты; любой мог открыть его и сразу понять. Большинство крипто-приложений, с другой стороны, требуют технической грамотности и идеологической приверженности. Лука утверждает, что децентрализация и отличные потребительские впечатления часто противоречат друг другу, о чем даже Андре Кронье упоминал в нашем подкасте. И хотя этика важна, она не привлечет следующую миллиардную аудиторию. Возможность заключается в потребительской крипто, делая продукты веселыми, интуитивно понятными и вознаграждающими. Он указывает на проекты, такие как Worldcoin, Abstract и Base, как шаги в этом направлении. Его собственная игра здесь — это @AbstractChain's Portal, "все-в-одном приложении", нацеленное на Gen Z и Gen Alpha, объединяющее спорт, ставки и игры. Рассматривайте Abstract как инфраструктурный слой (Anthropic), а Portal как приложение для потребителей (Claude). Цель состоит в том, чтобы захватить остальную часть океана, людей, которым не важны доходы DeFi, но которые с удовольствием будут играть, смеяться и делиться, если путь будет веселым. Намек на airdrop Конечно, ни один разговор с Лукой не будет полным без небольшого альфа. Во время подкаста он оставил несколько намеков на предстоящий airdrop токена Abstract. Вместо того чтобы вознаграждать тех, кто пришел в последний момент, он предназначен для истинных ранних сторонников, которые были частью этого пути. Для него airdrop не являются раздачами; это способ согласовать сообщество и продукт на долгий срок. Он сказал, что не будет таких объявлений - эти подкасты являются доказательством того, что он сказал, и предложил всем, кто хочет стать частью, действовать как можно скорее. Токены как продукты Повторяющейся темой в философии Луки является отношение к токенам как к продуктам. Он приводит Apple в качестве примера. За эти годы Apple выкупила более 700 миллиардов долларов своих акций, фактически рассматривая капитал как продукт, который нужно управлять, оптимизировать и поддерживать. Это часть того, почему акции продолжают накапливаться, даже без радикальных инноваций продукта. Для Pudgy Лука видит аналогичный подход. Да, будут выкупы, но они будут стратегическими и не будут происходить, если не останется других вариантов. "Вы делаете выкупы, когда нет ничего лучше, что можно сделать с наличными", — цитирует он Марка Цукерберга. До тех пор Лука сосредоточен на маркетинге, расширении и создании продуктов, которые генерируют ценность. Тем не менее, его намерение ясно: $PENGU будет дефляционным. Долгосрочная амбиция — соперничать с Dogecoin не только в статусе мема, но и в устойчивой токеномике. Итак, вернутся ли NFT? Абсолютно, но не так, как ожидает большинство. Дни, когда покупали мем за 500 долларов и перепродавали его за 10 000, вероятно, прошли. Эта спекулятивная лихорадка была единичным случаем. Будущее NFT заключается в устойчивых моделях, где IP развиваются, монетизируются и делятся с сообществом. Pudgy Penguins доказывает этот путь. NFT будут семенами брендов, игр, игрушек и глобальных культурных моментов. Заключительные мысли Лука Нец взял "мертвый" NFT и превратил его в империю стоимостью 50 миллионов долларов. Тем самым он преодолел разрыв между спекулятивными корнями крипто и потребительской стратегией Web2. Урок в том, что спекуляция допустима, но спекуляция, поддерживаемая культурой, сообществом и денежными потоками, неудержима. Токены — это не просто инструменты, они могут быть продуктами. А культура, когда она токенизируется и распределяется, может стать одним из самых мощных экономических двигателей нашего времени. ----- Временные метки — 0:00 – Введение 2:45 – Токенизация культуры, мемы и влияние 10:48 - Роль спекуляции 15:30 – Три столпа ценности крипто: экосистема, внимание и доход 21:55 – Стратегия Pudgy 27:56 – Что знал Лука, когда сделал ставку в 2,5 миллиона долларов на Pudgy IP 30:45 – Что сломано в потребительской крипто 38:20 – Исправление онбординга: Abstract Portal и будущее принятия 49:43 – Строительство для Gen Z и Gen Alpha 51:10 – Уроки из airdrop $PENGU 54:09 – Является ли токен продуктом?

Исправьте двигатель, не стройте другую дорогу. Если только вы не институциональный гигант, проектирующий шоссе по своим правилам. Большинство "масштабирования" сегодня означает запуск нового L2 или новой цепочки. Это разделяет пользователей, ликвидность и внимание. Приложения должны выбирать стороны. Ликвидность рассеивается. Мосты добавляют трение. В основном это игра с нулевой суммой. @AltiusLabs выбирает другой путь. Он улучшает то, как существующие цепочки выполняют транзакции, вместо того чтобы добавлять еще одну цепочку. Так что все на этих цепочках получают выгоду. Это создает игру с положительной суммой для всех и помогает увеличить общий объем вместо его разделения.

Рынки предсказаний переживают момент. Согласно Kaito, их доля в умах выросла в 4 раза в августе, с 97 протоколами, работающими сегодня. @Footballdotfun, новый протокол в этой области, увидел TVL более 10 миллионов долларов и сгенерировал более 650 тысяч долларов в виде сборов за один день. То, что когда-то было нишевым экспериментом, теперь проникает в развлечение, дискурс и даже идентичность. - Говорят, что Twitter собирается интегрировать Polymarket прямо в ленты. - Сам Polymarket теперь имеет раздел новостей, что делает его одним из лучших мест для потребления новостей в реальном времени наряду с рынками, которые их интерпретируют. - Топовые рынки больше не только о политике, они о прорывах в AI, спорте, драмах знаменитостей и культурных точках напряжения. На первый взгляд, рынки предсказаний выглядят как движки спекуляций. Но при более внимательном взгляде они начинают напоминать нечто более глубокое: устройства коллективного повествования. Культура, в конце концов, — это истории, которые мы делим. Она бесценна, потому что создает принадлежность, субстрат общего чувства, который делает жизнь более насыщенной. В Web3 субстраты принимают форму мемов на PumpFun или в горячих обсуждениях на Polymarket. Это не просто транзакции, это культурные сигналы, формирующиеся в реальном времени. И по сравнению с мемами, рынки предсказаний кажутся менее нулевыми. С мемами ценность часто зависит от продажи кому-то другому по более высокой цене, даже если оба человека верят в одну и ту же шутку, один выигрывает, а другой проигрывает. Рынки предсказаний работают иначе. По мере того как больше участников присоединяются, они не отменяют друг друга, а добавляют к коллективному сигналу. Каждая новая сделка вносит еще один слой чувства, еще одну точку данных в разворачивающуюся историю. Спекуляция привлекает людей. Культура заставляет их возвращаться. Протоколы, которые смогут внедрить культуру в свои продукты, которые сделают рынки предсказаний чем-то большим, чем просто ставкой, будут теми, кто переживет циклы хайпа. Чтобы узнать больше о том, как культура важна в крипто - прочитайте наш последний (ссылка ниже)