Las personas con baja cognición pueden carecer de información o tener poca experiencia, y la comunicación es significativa, al menos complementaria Gente estúpida = solidificación cognitiva + impulsada por la emoción No solo carecen de lógica, sino que también tienen prejuicios y resistencia al aprendizaje, una vez que son tercos, discutes con ellos, consume tiempo + emoción + energía, es mejor usarlo para estudiar una buena lógica comercial