Personer med lav kognisjon kan bare mangle informasjon eller ha liten erfaring, og kommunikasjon er meningsfull, i det minste komplementær Dumme mennesker = kognitiv størkning + følelsesdrevet Ikke bare mangler de logikk, men de har også fordommer og motstand mot å lære, når de først er sta, diskuterer du med dem, det bruker tid + følelser + energi, det er bedre å bruke det til å studere en god handelslogikk