Jeff Bezos' zwei Ratschläge für angehende Unternehmer „Der Rat, den ich Unternehmern geben würde, ist, nicht dem heißen neuen Trend nachzujagen. Es ist so schwer, etwas zu fangen, von dem jeder bereits weiß, dass es heiß ist. Stattdessen positioniere dich und warte darauf, dass die Welle zu dir kommt.“ Der beste Weg, sich zu positionieren, argumentiert Jeff, ist, etwas zu verfolgen, das deine Neugier weckt. Als Amazon-Startup fragt sich Jeff immer, ob der Gründer ein „Missionar“ oder ein „Söldner“ ist. „Ich mag keine Söldner, und ich mag keine Söldnerkulturen. Der Missionar baut das Produkt, den Service, weil er den Kunden liebt, weil er das Produkt liebt, weil er den Service liebt. Der Söldner baut das Produkt oder den Service, damit er das Unternehmen verkaufen und Geld verdienen kann.“ Eines der großen Paradoxien des Unternehmertums ist, dass die Missionare normalerweise mehr Geld verdienen als die Söldner. Nachdem du etwas gewählt hast, für das du leidenschaftlich bist, ist Jeffs zweiter Ratschlag: „Beginne mit dem Kunden und arbeite rückwärts… Diese beiden Dinge werden dich sehr weit bringen.“
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