Cele două sfaturi ale lui Jeff Bezos pentru antreprenorii aspiranți "Sfatul pe care l-aș da antreprenorilor este să nu alerge după lucrurile noi. Este atât de greu să prinzi ceva despre care toată lumea știe deja că este fierbinte. În schimb, poziționează-te și așteaptă ca valul să vină la tine." Cel mai bun mod de a te poziționa, susține Jeff, este să urmărești ceva care să-ți capteze curiozitatea. Când Amazon pornește, Jeff se întreabă întotdeauna dacă fondatorul este un "misionar" sau un "mercenar". "Nu-mi plac mercenarii și nu-mi plac culturile mercenare. Misionarul construiește produsul, construiește serviciul, pentru că iubește clientul, pentru că iubește produsul, pentru că iubește serviciul. Mercenarul construiește produsul sau serviciul astfel încât să poată răsturna compania și să facă bani." Unul dintre marile paradoxuri ale antreprenoriatului este că misionarii ajung oricum să facă mai mulți bani decât mercenarii. După ce ai ales ceva care te pasionează, al doilea sfat al lui Jeff este: "Începeți cu clientul și lucrați înapoi... Aceste două lucruri te vor duce pe un drum îngrozitor de lung."