Дві поради Джеффа Безоса для підприємців-початківців «Порада, яку я б дав підприємцям: не женіться за гарячими новинками. Так важко зловити щось, про що всі вже знають, що воно гаряче. Замість цього розташуйтеся і чекайте, поки хвиля прийде до вас». Найкращий спосіб позиціонувати себе, стверджує Джефф, — це прагнути до чогось, що привертає вашу цікавість. Коли Джефф запускає стартап Amazon, він завжди запитує себе, чи є засновник «місіонером» чи «найманцем». "Я не люблю найманців, і мені не подобаються найманські культури. Місіонер створює продукт, будує сервіс, тому що він любить клієнта, тому що він любить продукт, тому що він любить сервіс. Найманець будує продукт або послугу так, щоб вони могли перевернути компанію і заробити гроші». Один з найбільших парадоксів підприємництва полягає в тому, що місіонери зазвичай заробляють більше грошей, ніж найманці. Після того, як ви вибрали те, чим захоплюєтеся, друга порада Джеффа: «Почніть із замовника і працюйте у зворотному напрямку... Ці дві речі займуть у вас надзвичайно довгий шлях».