Hai lời khuyên của Jeff Bezos dành cho những doanh nhân khởi nghiệp "Lời khuyên mà tôi muốn dành cho các doanh nhân là đừng chạy theo những thứ mới nổi. Thật khó để bắt kịp một cái gì đó mà mọi người đã biết là hot. Thay vào đó, hãy định vị bản thân và chờ đợi làn sóng đến với bạn." Cách tốt nhất để định vị bản thân, theo Jeff, là theo đuổi điều gì đó thu hút sự tò mò của bạn. Khi khởi nghiệp Amazon, Jeff luôn tự hỏi liệu người sáng lập có phải là "người truyền giáo" hay "người lính đánh thuê." "Tôi không thích những người lính đánh thuê, và tôi không thích những nền văn hóa lính đánh thuê. Người truyền giáo đang xây dựng sản phẩm, xây dựng dịch vụ, vì họ yêu khách hàng, vì họ yêu sản phẩm, vì họ yêu dịch vụ. Người lính đánh thuê đang xây dựng sản phẩm hoặc dịch vụ để họ có thể bán công ty và kiếm tiền." Một trong những nghịch lý lớn của khởi nghiệp là những người truyền giáo thường kiếm được nhiều tiền hơn những người lính đánh thuê. Sau khi bạn đã chọn một điều gì đó mà bạn đam mê, lời khuyên thứ hai của Jeff là: "Bắt đầu với khách hàng và làm ngược lại... Hai điều đó sẽ đưa bạn đi rất xa."