Dua saran Jeff Bezos untuk calon pengusaha "Saran yang akan saya berikan kepada pengusaha adalah jangan mengejar hal baru yang panas. Sangat sulit untuk menangkap sesuatu yang sudah diketahui semua orang panas. Sebaliknya, posisikan diri Anda dan tunggu gelombang datang kepada Anda." Cara terbaik untuk memposisikan diri Anda, Jeff berpendapat, adalah dengan mengejar sesuatu yang menangkap rasa ingin tahu Anda. Ketika Amazon startup, Jeff selalu bertanya pada dirinya sendiri apakah pendirinya adalah "misionaris" atau "tentara bayaran". "Saya tidak suka tentara bayaran, dan saya tidak suka budaya tentara bayaran. Misionaris membangun produk, membangun layanan, karena mereka mengasihi pelanggan, karena mereka mencintai produk, karena mereka mencintai layanan. Tentara bayaran sedang membangun produk atau layanan sehingga mereka dapat membalik perusahaan dan menghasilkan uang." Salah satu paradoks besar dari kewirausahaan adalah bahwa para misionaris biasanya menghasilkan lebih banyak uang daripada tentara bayaran. Setelah Anda memilih sesuatu yang Anda sukai, saran kedua Jeff adalah: "Mulailah dengan pelanggan dan bekerja mundur... Dua hal itu akan membawamu jauh sekali."