Os dois conselhos de Jeff Bezos para aspirantes a empreendedores "O conselho que eu daria aos empreendedores é não correr atrás da nova tendência quente. É tão difícil alcançar algo que todos já sabem que é quente. Em vez disso, posicione-se e espere que a onda venha até você." A melhor maneira de se posicionar, argumenta Jeff, é perseguir algo que desperte sua curiosidade. Quando estava na startup da Amazon, Jeff sempre se perguntava se o fundador era um "missionário" ou um "mercenário". "Eu não gosto de mercenários, e não gosto de culturas mercenárias. O missionário está construindo o produto, construindo o serviço, porque ama o cliente, porque ama o produto, porque ama o serviço. O mercenário está construindo o produto ou o serviço para que possa vender a empresa e ganhar dinheiro." Um dos grandes paradoxos do empreendedorismo é que os missionários geralmente acabam ganhando mais dinheiro do que os mercenários de qualquer forma. Depois de escolher algo pelo qual você é apaixonado, o segundo conselho de Jeff é: "Comece com o cliente e trabalhe para trás... Essas duas coisas o levarão muito longe."