Los dos consejos de Jeff Bezos para emprendedores aspirantes "El consejo que daría a los emprendedores es que no persigan la nueva moda. Es tan difícil atrapar algo que todos ya saben que es popular. En su lugar, colócate y espera a que la ola venga hacia ti." La mejor manera de posicionarte, argumenta Jeff, es perseguir algo que despierte tu curiosidad. Cuando estaba en la startup de Amazon, Jeff siempre se pregunta si el fundador es un "misionero" o un "mercenario". "No me gustan los mercenarios, y no me gustan las culturas mercenarias. El misionero está construyendo el producto, construyendo el servicio, porque ama al cliente, porque ama el producto, porque ama el servicio. El mercenario está construyendo el producto o el servicio para poder vender la empresa y ganar dinero." Una de las grandes paradojas del emprendimiento es que los misioneros suelen terminar ganando más dinero que los mercenarios de todos modos. Después de haber elegido algo que te apasiona, el segundo consejo de Jeff es: "Comienza con el cliente y trabaja hacia atrás... Esas dos cosas te llevarán muy lejos."