Jeff Bezos' to råd til ambisiøse gründere «Rådet jeg vil gi gründere er å ikke jage den hete nye tingen. Det er så vanskelig å fange noe som alle allerede vet er varmt. Plasser deg i stedet og vent på at bølgen kommer til deg.» Den beste måten å posisjonere deg på, hevder Jeff, er å forfølge noe som fanger nysgjerrigheten din. Når Amazon starter, spør Jeff seg alltid om grunnleggeren er en «misjonær» eller en «leiesoldat». «Jeg liker ikke leiesoldater, og jeg liker ikke leiesoldatkulturer. Misjonæren bygger produktet, bygger tjenesten, fordi de elsker kunden, fordi de elsker produktet, fordi de elsker tjenesten. Leiesoldaten bygger produktet eller tjenesten slik at de kan snu selskapet og tjene penger.» Et av de store paradoksene ved entreprenørskap er at misjonærene vanligvis ender opp med å tjene mer penger enn leiesoldatene uansett. Etter at du har valgt noe du brenner for, er Jeffs andre råd: «Start med kunden og jobb bakover ... Disse to tingene vil ta deg fryktelig langt.»