Internet se chystá vypadat mnohem více jako svět online reklamy. Ne, nemyslím tím, že bude více reklam. Ve skutečnosti si myslím, že jich bude mnohem méně. Technologický stack pro distribuci obsahu však bude odrážet architekturu, která byla implementována ve světě online reklamy. Když jsme dosáhli bodu zlomu ve vyhledávání pomocí umělé inteligence, vydavatelé čelí existenční výzvě: zajistit, aby systémy umělé inteligence používaly jejich obsah v odpovědích, aby si zachovaly relevanci. Když navštívíte webovou stránku, váš prohlížeč spustí aukci. Platforma na straně nabídky webu odesílá vaše data na burzu – jako je burza s reklamami. Desítky inzerentů se ucházejí o možnost ukázat vám své sdělení. Vyhrává ten, kdo nabídne nejvyšší nabídku. Celkový čas: méně než 200 milisekund. Nyní si představte stejný systém, ale pro obsah. Místo toho, aby se vydavatelé ucházeli o to, aby vám zobrazovali reklamy, soupeří o informování o odpovědích umělé inteligence. Umělá inteligence používá k určení vítězů metriky kvality, nikoli peníze. Vydavatelé soutěží o relevanci, přesnost, aktuálnost a autoritu. Signály, díky nimž je obsah užitečný. Jedná se o PageRank pro odpovědi umělé inteligence v reálném čase – algoritmické vyhodnocení fungující v milisekundách, nikoli v dávkovém zpracování. Zde je návod, jak by to fungovalo v praxi : zeptáte se Blíženci: "Jaké jsou recenze nového telefonu Google Pixel?" Tento dotaz se vysílá zúčastněným vydavatelům: recenzentům technologií, spotřebitelským webům, prodejcům elektroniky. Do aukce předloží svůj nejlepší obsah. Gemini hodnotí kvalitu, aktuálnost a relevanci a poté syntetizuje vítězné návrhy do vaší odpovědi. Všimněte si, co zmizí: platforma na straně poptávky. Už žádní inzerenti optimalizující pro kliknutí. Jen vydavatelé soutěží o to, kdo bude nejužitečnějším zdrojem. Na internet se dostává méně reklam, ale každý obsah bojuje o pozornost v aukci měřené v milisekundách. Vydavatelé získávají návštěvnost a atribuci, když jsou vybráni, což vytváří nepřímé příjmy prostřednictvím budování značky a předplatného – ale pouze pokud jejich obsah trvale vyhrává na základě zásluh.