A internet está prestes a parecer muito mais com o mundo da publicidade online. Não, não quero dizer que haverá mais anúncios. Na verdade, acho que haverá muito menos. Mas a pilha de tecnologia para distribuição de conteúdo irá espelhar a arquitetura que foi implementada no mundo dos anúncios online. À medida que chegamos ao ponto de viragem da pesquisa com IA, os editores enfrentam um desafio existencial: garantir que os sistemas de IA utilizem o seu conteúdo nas respostas para manter a relevância. Quando você visita um site, o seu navegador aciona um leilão. A plataforma de oferta do site envia os seus dados para uma troca—como um mercado de ações para anúncios. Dezenas de anunciantes fazem lances pela chance de mostrar a sua mensagem. O maior licitante vence. Tempo total: menos de 200 milissegundos. Agora imagine o mesmo sistema, mas para conteúdo. Em vez de licitar para mostrar anúncios, os editores competem para informar as respostas da IA. A IA utiliza métricas de qualidade, não dinheiro, para determinar os vencedores. Os editores competem em relevância, precisão, atualidade e autoridade. Os sinais que tornam o conteúdo útil. Isto é PageRank para respostas de IA em tempo real—avaliação algorítmica operando em milissegundos em vez de processamento em lote. Aqui está como funcionaria na prática: você pergunta ao Gemini: ‘Quais são as avaliações do novo telefone Google Pixel?’ Essa consulta é transmitida para editores participantes: revisores de tecnologia, sites de consumidores, varejistas de eletrônicos. Eles submetem o seu melhor conteúdo ao leilão. O Gemini avalia qualidade, atualidade e relevância, e então sintetiza as submissões vencedoras na sua resposta. Note o que desaparece: a plataforma de demanda. Não há mais anunciantes otimizando para cliques. Apenas editores competindo para ser a fonte mais útil. A internet tem menos anúncios, mas cada peça de conteúdo luta por atenção em um leilão medido em milissegundos. Os editores recebem tráfego e atribuição quando selecionados, criando receita indireta através da construção de marca e assinaturas—mas apenas se o seu conteúdo vencer consistentemente com base no mérito.