A internet está prestes a se parecer muito mais com o mundo da publicidade online. Não, não quero dizer que haverá mais anúncios. Na verdade, acho que haverá muito menos. Mas a pilha de tecnologia para distribuição de conteúdo espelhará a arquitetura que foi implementada no mundo dos anúncios online. À medida que atingimos o ponto de inflexão da pesquisa de IA, os editores enfrentam um desafio existencial: garantir que os sistemas de IA usem seu conteúdo em respostas para manter a relevância. Quando você visita um site, seu navegador aciona um leilão. A plataforma de fornecimento do site envia seus dados para uma bolsa, como um mercado de ações para anúncios. Dezenas de anunciantes fazem lances para ter a chance de mostrar sua mensagem. O lance mais alto vence. Tempo total: menos de 200 milissegundos. Agora imagine o mesmo sistema, mas para conteúdo. Em vez de fazer lances para exibir anúncios, os editores competem para informar as respostas da IA. A IA usa métricas de qualidade, não dinheiro, para determinar os vencedores. Os editores competem em relevância, precisão, frescor e autoridade. Os sinais que tornam o conteúdo útil. Este é o PageRank para respostas de IA em tempo real - avaliação algorítmica operando em milissegundos em vez de processamento em lote. Veja como funcionaria na prática : você pergunta a Gêmeos: 'Quais são as avaliações do novo telefone Google Pixel?' Essa consulta é transmitida para os editores participantes: revisores de tecnologia, sites de consumidores, varejistas de eletrônicos. Eles enviam seu melhor conteúdo para o leilão. A Gemini avalia a qualidade, atualidade e relevância e, em seguida, sintetiza os envios vencedores em sua resposta. Observe o que desaparece: a plataforma do lado da demanda. Não há mais anunciantes otimizando para cliques. Apenas editores competindo para ser a fonte mais útil. A internet recebe menos anúncios, mas cada conteúdo luta por atenção em um leilão medido em milissegundos. Os editores obtêm tráfego e atribuição quando selecionados, criando receita indireta por meio da construção da marca e assinaturas – mas apenas se seu conteúdo vencer consistentemente por mérito.