Интернет скоро станет гораздо более похожим на мир онлайн-рекламы. Нет, я не имею в виду, что будет больше рекламы. На самом деле, я думаю, что ее будет гораздо меньше. Но технологический стек для распространения контента будет отражать архитектуру, которая была реализована в мире онлайн-рекламы. Поскольку мы достигли критической точки поиска с использованием ИИ, издатели сталкиваются с экзистенциальной проблемой: обеспечить использование их контента в ответах ИИ для поддержания актуальности. Когда вы посещаете веб-сайт, ваш браузер запускает аукцион. Платформа предложения сайта отправляет ваши данные на биржу — как фондовый рынок для рекламы. Десятки рекламодателей делают ставки на возможность показать вам свое сообщение. Побеждает тот, кто предложит наивысшую цену. Общее время: менее 200 миллисекунд. Теперь представьте ту же систему, но для контента. Вместо того чтобы делать ставки на показ рекламы, издатели соревнуются за то, чтобы информировать ответы ИИ. ИИ использует качественные метрики, а не деньги, чтобы определить победителей. Издатели конкурируют по актуальности, точности, свежести и авторитету. Сигналы, которые делают контент полезным. Это PageRank для ответов ИИ в реальном времени — алгоритмическая оценка, работающая за миллисекунды, а не пакетная обработка. Вот как это будет работать на практике: вы спрашиваете Gemini: «Каковы отзывы о новом телефоне Google Pixel?» Этот запрос транслируется участникам: техническим рецензентам, потребительским сайтам, розничным продавцам электроники. Они представляют свой лучший контент на аукцион. Gemini оценивает качество, актуальность и релевантность, а затем синтезирует выигравшие материалы в ваш ответ. Обратите внимание, что исчезает: платформа спроса. Больше нет рекламодателей, оптимизирующих клики. Только издатели, конкурирующие за то, чтобы быть наиболее полезным источником. В интернете становится меньше рекламы, но каждый элемент контента борется за внимание на аукционе, измеряемом в миллисекундах. Издатели получают трафик и атрибуцию, когда их выбирают, создавая косвенный доход через создание бренда и подписки — но только если их контент последовательно выигрывает по заслугам.