Internet wkrótce będzie wyglądał znacznie bardziej jak świat reklamy internetowej. Nie, nie mam na myśli, że będzie więcej reklam. W rzeczywistości myślę, że będzie ich znacznie mniej. Ale stos technologiczny do dystrybucji treści będzie odzwierciedlał architekturę, która została wdrożona w świecie reklam internetowych. Gdy osiągnęliśmy punkt krytyczny wyszukiwania AI, wydawcy stają przed egzystencjalnym wyzwaniem: zapewnieniem, że systemy AI wykorzystują ich treści w odpowiedziach, aby zachować istotność. Kiedy odwiedzasz stronę internetową, twoja przeglądarka uruchamia aukcję. Platforma po stronie dostawcy wysyła twoje dane do giełdy - jak giełda dla reklam. Dziesiątki reklamodawców licytują szansę na pokazanie ci swojego komunikatu. Najwyższy oferent wygrywa. Całkowity czas: poniżej 200 milisekund. Teraz wyobraź sobie ten sam system, ale dla treści. Zamiast licytować, aby pokazać ci reklamy, wydawcy rywalizują, aby informować odpowiedzi AI. AI używa metryk jakości, a nie pieniędzy, aby określić zwycięzców. Wydawcy konkurują pod względem istotności, dokładności, świeżości i autorytetu. Sygnalizują, co czyni treści użytecznymi. To jest PageRank dla odpowiedzi AI w czasie rzeczywistym - ocena algorytmiczna działająca w milisekundach, a nie przetwarzanie wsadowe. Oto jak to działa w praktyce: pytasz Gemini: 'Jakie są recenzje nowego telefonu Google Pixel?' To zapytanie jest nadawane do uczestniczących wydawców: recenzentów technologicznych, stron konsumenckich, detalistów elektroniki. Składają swoje najlepsze treści do aukcji. Gemini ocenia jakość, aktualność i istotność, a następnie syntetyzuje zwycięskie zgłoszenia w twojej odpowiedzi. Zauważ, co znika: platforma po stronie popytu. Już żadni reklamodawcy optymalizujący pod kątem kliknięć. Tylko wydawcy konkurujący, aby być najbardziej użytecznym źródłem. Internet ma mniej reklam, ale każda treść walczy o uwagę w aukcji mierzonej w milisekundach. Wydawcy zyskują ruch i przypisanie, gdy są wybierani, tworząc pośrednie przychody poprzez budowanie marki i subskrypcje - ale tylko wtedy, gdy ich treści konsekwentnie wygrywają na podstawie zasług.