Une analyse médiatique vraiment intelligente de @Emily_Sundberg sur Feed Me sur Substack. J'ai dit cela là-bas aussi, mais je suis d'accord : Substack ne chevauche pas du tout les formules médiatiques traditionnelles (ou de startups). Il a un algorithme totalement différent, un public autonome qui ne se déplace pas vers ou ne chevauche pas d'autres plateformes médiatiques, une "voix" prédominante très spécifique. Rien de ce qui prédit le succès dans les médias établis n'est en jeu sur Substack.

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J'ai créé et lancé plusieurs newsletters pour des entreprises de médias et aucune d'entre elles -- AUCUNE d'entre elles -- ne fonctionne comme Substack. Et ce n'est pas seulement le manque d'outils techniques comme les tests A/B pour les titres. C'est que l'audience de Substack est auto-contenue, avec presque aucune chevauchement avec d'autres plateformes (Twitter, Instagram, etc.), ce qui signifie que l'audience doit être construite de manière organique. Le type de contenu qui fonctionne bien sur Substack est également très différent non seulement des médias d'information traditionnels mais même de la couverture lifestyle. C'est très axé sur la première personne et privilégie les images, mais aussi les pensées longues et décousues par rapport aux pièces structurées principalement. Il y a des exceptions, mais ce n'est pas une formule qui fonctionne dans les médias réguliers.