Echt slimme media-analyse van @Emily_Sundberg op Feed Me op Substack. Ik heb dit daar ook gezegd, maar ik ben het ermee eens: Substack overlapt helemaal niet met traditionele (of startup) mediaformules. Het heeft een totaal ander algoritme, een zelfvoorzienend publiek dat niet naar andere mediaplatforms reist of daarmee overlapt, en een zeer specifieke heersende "stem." Niets dat succes in gevestigde media voorspelt, speelt een rol op Substack.

Verbinden:

Ik heb meerdere nieuwsbrieven gemaakt en gelanceerd voor mediabedrijven en geen van hen -- GEEN van hen -- werkt zoals Substack. En het is niet alleen het gebrek aan technische tools zoals A/B-testen voor koppen. Het is dat het Substack-publiek zelfvoorzienend is, met bijna geen overlap van andere platforms (Twitter, Instagram, enz.) wat betekent dat het publiek organisch moet worden opgebouwd. De soort inhoud die goed presteert op Substack is ook heel anders, niet alleen van traditionele nieuwsmedia, maar zelfs van lifestyleverslaggeving. Het is heel zwaar op de eerste persoon en geeft de voorkeur aan beelden, maar ook aan lange, zwijmelende gedachten in plaats van gestructureerde stukken meestal. Er zijn uitzonderingen, maar het is geen formule die werkt in reguliere media.