قد يكون روجر فيدرر أحد أعظم لاعبي التنس في كل العصور ، لكن حركته الأكثر ربحا لم تأت في الملعب. لقد جاء من استثمار ذكي في العلامة التجارية السويسرية للأحذية الرياضية On Holding. بينما حصل فيدرر على أكثر من 130 مليون دولار من أموال الجوائز من 20 فوزا في البطولات الأربع الكبرى ، فإن حصته المقدرة بنسبة 3٪ في On تبلغ قيمتها الآن 500 مليون دولار على الأقل ، وفقا لبلومبرج. في عام 2018 ، وقع فيدرر صفقة بقيمة 300 مليون دولار مع Uniqlo. نظرا لأن Uniqlo لا يصنع أحذية ، فقد منحه حرية استكشاف صفقات الأحذية الأخرى. اكتشف On من خلال زوجته ، وتواصل مع المؤسسين ، وتعاون في مجموعة من أحذية الأحذية الرياضية عالية الأداء. مع ارتفاع شعبية العلامة التجارية - خاصة في الولايات المتحدة - قفز تقييمها إلى ما بعد 17 مليار دولار. يعكس نجاح فيدرر رياضيين مليارديرات آخرين مثل مايكل جوردان وليبرون جيمس ، اللذين حولوا الشهرة أيضا إلى أسهم. لكن نهج فيدرر كان أكثر هدوءا. يتجنب التأييد قصير المدى ويظل انتقائيا مع المظاهر العامة ، ويختار شراكات طويلة الأمد تتماشى مع قيمه. يعمل مع مستشارين موثوقين لتنمية علامته التجارية واستثماراته بعناية. تظهر قصة فيدرر أن التحركات التجارية الذكية يمكن أن تكون مجزية أكثر من البطولات. لقد بنى إرثا يتجاوز ملعب التنس.