Roger Federer potrebbe essere uno dei più grandi tennisti di tutti i tempi, ma la sua mossa più redditizia non è avvenuta sul campo. È derivata da un investimento intelligente nel marchio svizzero di sneaker On Holding. Mentre Federer ha guadagnato oltre 130 milioni di dollari in premi per 20 vittorie nei tornei del Grande Slam, la sua partecipazione stimata del 3% in On vale ora almeno 500 milioni di dollari, secondo Bloomberg. Nel 2018, Federer ha firmato un contratto da 300 milioni di dollari con Uniqlo. Poiché Uniqlo non produce scarpe, gli ha dato la libertà di esplorare altri accordi nel settore delle calzature. Ha scoperto On attraverso sua moglie, si è connesso con i fondatori e ha collaborato a una linea di sneaker performanti. Con l'aumento della popolarità del marchio—soprattutto negli Stati Uniti—la sua valutazione è salita oltre i 17 miliardi di dollari. Il successo di Federer rispecchia quello di altri atleti miliardari come Michael Jordan e LeBron James, che hanno anche trasformato la fama in equity. Ma l'approccio di Federer è stato più silenzioso. Evita le sponsorizzazioni a breve termine e rimane selettivo nelle apparizioni pubbliche, scegliendo partnership a lungo termine che si allineano con i suoi valori. Lavora con consulenti fidati per far crescere il suo marchio e i suoi investimenti in modo ponderato. La storia di Federer dimostra che mosse aziendali intelligenti possono essere ancora più gratificanti dei campionati. Ha costruito un'eredità ben oltre il campo da tennis.