Роджер Федерер може бути одним із найвидатніших тенісистів усіх часів, але його найприбутковіший хід стався не на корті. Це сталося завдяки розумній інвестиції у швейцарський бренд кросівок On Holding. За даними Bloomberg, у той час як Федерер заробив понад 130 мільйонів доларів призових за 20 перемог на турнірах Великого шолома, його приблизно 3% акцій On тепер коштують щонайменше 500 мільйонів доларів. У 2018 році Федерер підписав угоду з Uniqlo на $300 млн. Оскільки Uniqlo не виробляє взуття, це дало йому свободу досліджувати інші угоди щодо взуття. Він відкрив для себе On через свою дружину, зв'язався із засновниками та співпрацював над лінією кросівок для виступів. У міру того, як популярність бренду різко зросла, особливо в США, його оцінка перевищила 17 мільярдів доларів. Успіх Федерера відображає інших спортсменів-мільярдерів, таких як Майкл Джордан і Леброн Джеймс, які також перетворили славу на капітал. Але підхід Федерера був спокійнішим. Він уникає короткострокових схвалень і залишається вибірковим у публічних виступах, вибираючи довгострокові партнерства, які відповідають його цінностям. Він працює з довіреними радниками, щоб вдумливо розвивати свій бренд та інвестиції. Історія Федерера показує, що розумні бізнес-кроки можуть бути навіть більш вигідними, ніж чемпіонати. Він створив спадщину далеко за межами тенісного корту.