Roger Federer er kanskje en av de største tennisspillerne gjennom tidene, men hans mest lukrative trekk kom ikke på banen. Det kom fra en smart investering i det sveitsiske sneakermerket On Holding. Mens Federer tjente over 130 millioner dollar i premiepenger fra 20 Grand Slam-seire, er hans estimerte 3 % eierandel i On nå verdt minst 500 millioner dollar, ifølge Bloomberg. I 2018 signerte Federer en avtale på 300 millioner dollar med Uniqlo. Siden Uniqlo ikke lager sko, ga det ham friheten til å utforske andre fottøyavtaler. Han oppdaget On gjennom sin kone, fikk kontakt med grunnleggerne og samarbeidet om en serie med performance-joggesko. Etter hvert som merkevarens popularitet økte – spesielt i USA – hoppet verdsettelsen over 17 milliarder dollar. Federers suksess speiler andre milliardæridrettsutøvere som Michael Jordan og LeBron James, som også gjorde berømmelse til rettferdighet. Men Federers tilnærming har vært roligere. Han unngår kortsiktige påtegninger og forblir selektiv med offentlige opptredener, og velger langsiktige partnerskap som stemmer overens med hans verdier. Han jobber med pålitelige rådgivere for å utvide merkevaren og investeringene sine med omtanke. Federers historie viser at smarte forretningstrekk kan være enda mer givende enn mesterskap. Han har bygget en arv langt utover tennisbanen.