Roger Federer est peut-être l'un des plus grands joueurs de tennis de tous les temps, mais son mouvement le plus lucratif ne s'est pas produit sur le court. Il provient d'un investissement judicieux dans la marque suisse de baskets On Holding. Alors que Federer a gagné plus de 130 millions de dollars en prix grâce à ses 20 victoires en Grand Chelem, sa participation estimée à 3 % dans On vaut désormais au moins 500 millions de dollars, selon Bloomberg. En 2018, Federer a signé un contrat de 300 millions de dollars avec Uniqlo. Comme Uniqlo ne fabrique pas de chaussures, cela lui a donné la liberté d'explorer d'autres accords de chaussures. Il a découvert On grâce à sa femme, s'est connecté avec les fondateurs et a collaboré sur une ligne de baskets de performance. Alors que la popularité de la marque a explosé—surtout aux États-Unis—sa valorisation a dépassé les 17 milliards de dollars. Le succès de Federer reflète celui d'autres athlètes milliardaires comme Michael Jordan et LeBron James, qui ont également transformé leur célébrité en capital. Mais l'approche de Federer a été plus discrète. Il évite les contrats de sponsoring à court terme et reste sélectif dans ses apparitions publiques, choisissant des partenariats à long terme qui correspondent à ses valeurs. Il travaille avec des conseillers de confiance pour faire croître sa marque et ses investissements de manière réfléchie. L'histoire de Federer montre que des mouvements commerciaux intelligents peuvent être encore plus gratifiants que des championnats. Il a construit un héritage bien au-delà du court de tennis.