Roger Federer je možná jedním z nejlepších tenistů všech dob, ale jeho nejlukrativnější tah nepřišel na kurtu. Vzešlo z chytré investice do švýcarské značky tenisek On Holding. Zatímco Federer vydělal více než 130 milionů dolarů na odměnách z 20 grandslamových vítězství, jeho odhadovaný 3% podíl v On má nyní podle agentury Bloomberg hodnotu nejméně 500 milionů dolarů. V roce 2018 podepsal Federer smlouvu se společností Uniqlo v hodnotě 300 milionů dolarů. Vzhledem k tomu, že Uniqlo nevyrábí boty, dalo mu to svobodu prozkoumat další nabídky obuvi. On objevil přes svou ženu, spojil se se zakladateli a spolupracoval na řadě výkonných tenisek. Jak popularita značky prudce rostla – zejména v USA – její ocenění vyskočilo přes 17 miliard dolarů. Federerův úspěch odráží další miliardářské sportovce, jako jsou Michael Jordan a LeBron James, kteří také proměnili slávu v akcie. Ale Federerův přístup byl klidnější. Vyhýbá se krátkodobé podpoře a při veřejných vystoupeních zůstává selektivní a vybírá si dlouhodobá partnerství, která jsou v souladu s jeho hodnotami. Spolupracuje s důvěryhodnými poradci na promyšleném růstu své značky a investic. Federerův příběh ukazuje, že chytré obchodní tahy mohou být ještě přínosnější než šampionáty. Vybudoval si odkaz daleko za hranicemi tenisového kurtu.