Roger Federer pode ser um dos maiores jogadores de ténis de todos os tempos, mas o seu movimento mais lucrativo não veio em campo. Veio de um investimento inteligente na marca suíça de ténis On Holding. Enquanto Federer ganhou mais de 130 milhões de dólares em prémios de 20 vitórias em Grand Slam, a sua participação estimada de 3% na On vale agora pelo menos 500 milhões de dólares, segundo a Bloomberg. Em 2018, Federer assinou um contrato de 300 milhões de dólares com a Uniqlo. Como a Uniqlo não fabrica sapatos, isso deu-lhe a liberdade de explorar outros acordos de calçado. Ele descobriu a On através da sua esposa, conectou-se com os fundadores e colaborou numa linha de ténis de performance. À medida que a popularidade da marca aumentou—especialmente nos EUA—sua avaliação disparou para mais de 17 bilhões de dólares. O sucesso de Federer espelha outros atletas bilionários como Michael Jordan e LeBron James, que também transformaram a fama em capital. Mas a abordagem de Federer tem sido mais discreta. Ele evita endossos de curto prazo e mantém-se seletivo com as aparições públicas, escolhendo parcerias de longo prazo que se alinham com os seus valores. Ele trabalha com consultores de confiança para fazer crescer a sua marca e investimentos de forma ponderada. A história de Federer mostra que movimentos empresariais inteligentes podem ser ainda mais recompensadores do que campeonatos. Ele construiu um legado muito além da quadra de ténis.