Roger Federer pode ser um dos maiores tenistas de todos os tempos, mas sua jogada mais lucrativa não veio na quadra. Veio de um investimento inteligente na marca suíça de tênis On Holding. Enquanto Federer ganhou mais de US$ 130 milhões em prêmios em dinheiro em 20 vitórias no Grand Slam, sua participação estimada de 3% na On agora vale pelo menos US$ 500 milhões, de acordo com a Bloomberg. Em 2018, Federer assinou um contrato de US$ 300 milhões com a Uniqlo. Como a Uniqlo não fabrica sapatos, isso lhe deu a liberdade de explorar outros negócios de calçados. Ele descobriu a On por meio de sua esposa, conectou-se com os fundadores e colaborou em uma linha de tênis de alto desempenho. À medida que a popularidade da marca aumentava - especialmente nos EUA - sua avaliação ultrapassou US$ 17 bilhões. O sucesso de Federer reflete outros atletas bilionários como Michael Jordan e LeBron James, que também transformaram fama em patrimônio. Mas a abordagem de Federer tem sido mais silenciosa. Ele evita endossos de curto prazo e permanece seletivo com aparições públicas, escolhendo parcerias de longo prazo que se alinham com seus valores. Ele trabalha com consultores de confiança para expandir sua marca e investimentos de forma cuidadosa. A história de Federer mostra que movimentos de negócios inteligentes podem ser ainda mais gratificantes do que campeonatos. Ele construiu um legado muito além da quadra de tênis.