Roger Federer poate fi unul dintre cei mai mari jucători de tenis din toate timpurile, dar cea mai profitabilă mișcare a sa nu a venit pe teren. A venit dintr-o investiție inteligentă în brandul elvețian de adidași On Holding. În timp ce Federer a câștigat peste 130 de milioane de dolari în premii în bani din 20 de victorii de Grand Slam, participația sa estimată la 3% în On valorează acum cel puțin 500 de milioane de dolari, potrivit Bloomberg. În 2018, Federer a semnat un contract de 300 de milioane de dolari cu Uniqlo. Deoarece Uniqlo nu face pantofi, i-a dat libertatea de a explora alte oferte de încălțăminte. A descoperit On prin soția sa, a luat legătura cu fondatorii și a colaborat la o linie de adidași de performanță. Pe măsură ce popularitatea mărcii a crescut – în special în SUA – evaluarea sa a depășit 17 miliarde de dolari. Succesul lui Federer oglindește alți sportivi miliardari precum Michael Jordan și LeBron James, care au transformat faima în echitate. Dar abordarea lui Federer a fost mai liniștită. El evită susținerile pe termen scurt și rămâne selectiv cu aparițiile publice, alegând parteneriate pe termen lung care se aliniază cu valorile sale. El lucrează cu consilieri de încredere pentru a-și dezvolta brandul și investițiile cu grijă. Povestea lui Federer arată că mișcările inteligente de afaceri pot fi chiar mai satisfăcătoare decât campionatele. A construit o moștenire mult dincolo de terenul de tenis.