Roger Federer có thể là một trong những tay vợt tennis vĩ đại nhất mọi thời đại, nhưng động thái mang lại lợi nhuận cao nhất của anh không đến từ sân đấu. Nó đến từ một khoản đầu tư thông minh vào thương hiệu giày sneaker Thụy Sĩ On Holding. Trong khi Federer kiếm được hơn 130 triệu đô la tiền thưởng từ 20 lần vô địch Grand Slam, thì khoản đầu tư 3% của anh vào On hiện có giá trị ít nhất 500 triệu đô la, theo Bloomberg. Năm 2018, Federer đã ký một hợp đồng trị giá 300 triệu đô la với Uniqlo. Vì Uniqlo không sản xuất giày, điều này đã cho anh tự do khám phá các thỏa thuận giày dép khác. Anh đã phát hiện ra On thông qua vợ mình, kết nối với các nhà sáng lập và hợp tác để tạo ra một dòng giày thể thao hiệu suất. Khi sự phổ biến của thương hiệu tăng vọt—đặc biệt là ở Mỹ—định giá của nó đã vượt qua 17 tỷ đô la. Thành công của Federer phản ánh những vận động viên tỷ phú khác như Michael Jordan và LeBron James, những người cũng đã biến danh tiếng thành vốn. Nhưng cách tiếp cận của Federer thì yên tĩnh hơn. Anh tránh các hợp đồng quảng cáo ngắn hạn và giữ sự chọn lọc trong các lần xuất hiện công khai, chọn các đối tác lâu dài phù hợp với giá trị của mình. Anh làm việc với các cố vấn đáng tin cậy để phát triển thương hiệu và các khoản đầu tư một cách thận trọng. Câu chuyện của Federer cho thấy rằng những động thái kinh doanh thông minh có thể mang lại phần thưởng lớn hơn cả các chức vô địch. Anh đã xây dựng một di sản vượt xa sân tennis.