Khi mọi thứ trở nên căng thẳng, yếu tố tốt nhất cho văn hóa công ty tuyệt vời là động lực. Một doanh nghiệp đang phát triển mạnh không cần phải làm nhiều để cải thiện văn hóa vì mọi thứ đều là tương đối so với chiến thắng. Và điều ngược lại cũng đúng. Một doanh nghiệp đang gặp khó khăn cần phải làm rất nhiều để bù đắp cho sự trì trệ.