Obě strany v této výměně názorů se míjejí účinkem Když přemýšlíte o platformách, které agregují pozornost, je lepší si položit tyto otázky: - Kdo je ochoten zaplatit za přístup k této pozornosti? Na platformě jsou to jen zřídka jiní (individuální) spotřebitelé - Proč se tito plátci zajímají o distribuci? - Jakou schopnost mají tito plátci přeměnit tuto pozornost na hodnotu, kterou mohou zachytit? Memy jsou komoditou, která může pomoci přilákat pozornost. Příjmy z reklamy jsou udržitelné do té míry, do jaké mohou společnosti převést výdaje (na pozornost) na určitý stupeň hodnoty. Při přemýšlení o nových modelech monetizace je skutečně důležité: odkud pocházejí peníze a jak mohou tito utrácející uvažovat o návratnosti investic?