Ambos lados en este intercambio fallan Al pensar en plataformas que agregan atención, las mejores preguntas que debe hacerse son: - ¿Quién está dispuesto a pagar para acceder a esa atención? Rara vez son otros consumidores (individuales) en la plataforma - ¿Por qué esos pagadores se preocupan por tener distribución? - ¿Qué capacidad tienen esos pagadores para convertir esa atención en valor que puedan capturar? Los memes son un producto que puede ayudar a generar atención. Los ingresos publicitarios son sostenibles en la medida en que las empresas pueden convertir el gasto (en atención) en cierto grado de valor. Lo que realmente importa cuando se piensa en nuevos modelos de monetización es: ¿de dónde viene el dinero y cómo pueden esos gastadores razonar sobre el ROI?