Entrambi i lati di questo scambio mancano il bersaglio Quando si pensa a piattaforme che aggregano attenzione, le domande migliori da porre sono: - Chi è disposto a pagare per accedere a quell'attenzione? Raramente sono altri consumatori (individuali) sulla piattaforma - Perché quei pagatori si preoccupano di avere distribuzione? - Quale capacità hanno quei pagatori di convertire quell'attenzione in valore che possono catturare? I meme sono una merce che può aiutare a generare attenzione. Le entrate pubblicitarie sono sostenibili nella misura in cui le aziende possono convertire la spesa (per l'attenzione) in qualche grado di valore. Ciò che conta davvero quando si pensa a nuovi modelli di monetizzazione è: da dove proviene il denaro e come possono quei spenditori ragionare sul ROI?