Obie strony tej wymiany mijają się z celem Myśląc o platformach, które agregują uwagę, lepsze pytania do zadania to: - Kto jest gotów zapłacić za dostęp do tej uwagi? Rzadko są to inni (indywidualni) konsumenci na platformie - Dlaczego tym płacącym zależy na posiadaniu dystrybucji? - Jakie możliwości mają ci płacący, aby przekształcić tę uwagę w wartość, którą mogą uchwycić? Memes są towarem, który może pomóc w generowaniu uwagi. Przychody z reklam są zrównoważone, o ile firmy mogą przekształcić wydatki (na uwagę) w pewien stopień wartości. To, co naprawdę ma znaczenie, myśląc o nowych modelach monetyzacji, to: skąd pochodzi pieniądz i jak ci wydający mogą rozumować o ROI?