Ambos os lados nesta troca falham na abordagem Ao pensar em plataformas que agregam atenção, as melhores perguntas a fazer são: - Quem está disposto a pagar para acessar essa atenção? Raramente são outros consumidores (individuais) na plataforma - Por que esses pagadores se importam em ter distribuição? - Que capacidade esses pagadores têm de converter essa atenção em valor que podem capturar? Memes são uma mercadoria que pode ajudar a gerar atenção. A receita publicitária é sustentável na medida em que as empresas conseguem converter o gasto (em atenção) em algum grau de valor. O que realmente importa ao pensar em novos modelos de monetização é: de onde vem o dinheiro e como esses gastadores podem raciocinar sobre o ROI?