Ambele părți din acest schimb ratează ținta Când vă gândiți la platforme care agregă atenția, cele mai bune întrebări de pus sunt: - Cine este dispus să plătească pentru a accesa această atenție? Rareori sunt alți consumatori (individuali) pe platformă - De ce le pasă acestor plătitori să aibă distribuție? - Ce capacitate au acei plătitori de a transforma acea atenție în valoare pe care o pot capta? Memele sunt o marfă care poate ajuta la generarea atenției. Veniturile din publicitate sunt sustenabile în măsura în care companiile pot converti cheltuielile (pentru atenție) într-un anumit grad de valoare. Ceea ce contează cu adevărat atunci când ne gândim la noi modele de monetizare este: de unde vin banii și cum pot argumenta acei cheltuitori despre rentabilitatea investiției?