Ambos os lados nesta troca erram o alvo Ao pensar em plataformas que agregam atenção, as melhores perguntas a serem feitas são: - Quem está disposto a pagar para ter acesso a essa atenção? Raramente são outros consumidores (individuais) na plataforma - Por que esses pagadores se preocupam em ter distribuição? - Que capacidade esses pagadores têm de converter essa atenção em valor que possam capturar? Os memes são uma mercadoria que pode ajudar a gerar atenção. A receita de anúncios é sustentável na medida em que as empresas podem converter o gasto (em atenção) em algum grau de valor. O que realmente importa quando se pensa em novos modelos de monetização é: de onde vem o dinheiro e como esses gastadores podem raciocinar sobre o ROI?