Beide partijen in deze uitwisseling missen de markering. Bij het nadenken over platforms die aandacht aggregeren, zijn de betere vragen om te stellen: - Wie is bereid te betalen om toegang te krijgen tot die aandacht? Het zijn zelden andere (individuele) consumenten op het platform. - Waarom geven die betalende partijen om distributie? - Welke mogelijkheden hebben die betalende partijen om die aandacht om te zetten in waarde die ze kunnen vastleggen? Memes zijn een commodity die kan helpen om aandacht te genereren. Advertentie-inkomsten zijn duurzaam voor zover bedrijven de uitgaven (aan aandacht) kunnen omzetten in een zekere mate van waarde. Wat echt belangrijk is bij het nadenken over nieuwe monetisatiemodellen is: waar komt het geld vandaan en hoe kunnen die uitgaven de ROI redeneren?