Ambos lados de este intercambio fallan en su objetivo Al pensar en plataformas que agregan atención, las mejores preguntas a hacer son: - ¿Quién está dispuesto a pagar para acceder a esa atención? Rara vez son otros consumidores (individuales) en la plataforma - ¿Por qué a esos pagadores les importa tener distribución? - ¿Qué capacidad tienen esos pagadores para convertir esa atención en valor que puedan capturar? Los memes son una mercancía que puede ayudar a generar atención. Los ingresos por publicidad son sostenibles en la medida en que las empresas pueden convertir el gasto (en atención) en algún grado de valor. Lo que realmente importa al pensar en nuevos modelos de monetización es: ¿de dónde viene el dinero y cómo pueden esos gastadores razonar sobre el ROI?