Cả hai bên trong cuộc trao đổi này đều không đạt được mục tiêu Khi nghĩ về các nền tảng tập hợp sự chú ý, những câu hỏi tốt hơn để đặt ra là: - Ai sẵn sàng trả tiền để tiếp cận sự chú ý đó? Hiếm khi là những người tiêu dùng (cá nhân) khác trên nền tảng - Tại sao những người trả tiền đó lại quan tâm đến việc có được phân phối? - Những người trả tiền đó có khả năng nào để chuyển đổi sự chú ý thành giá trị mà họ có thể thu được? Meme là một hàng hóa có thể giúp tạo ra sự chú ý. Doanh thu từ quảng cáo là bền vững miễn là các công ty có thể chuyển đổi chi tiêu (cho sự chú ý) thành một mức độ giá trị nào đó. Điều thực sự quan trọng khi nghĩ về các mô hình kiếm tiền mới là: tiền đến từ đâu và làm thế nào những người chi tiêu đó có thể lý luận về ROI?