Båda sidor i detta utbyte missar målet När man tänker på plattformar som samlar uppmärksamhet är de bättre frågorna att ställa: - Vem är villig att betala för att få tillgång till den uppmärksamheten? Det är sällan andra (enskilda) konsumenter på plattformen - Varför bryr sig dessa betalare om att ha distribution? - Vilken förmåga har dessa betalare att omvandla den uppmärksamheten till värde som de kan fånga? Memes är en handelsvara som kan hjälpa till att skapa uppmärksamhet. Annonsintäkter är hållbara såtillvida att företag kan omvandla utgifterna (för uppmärksamhet) till en viss grad av värde. Det som verkligen spelar roll när man tänker på nya modeller för intäktsgenerering är: var kommer pengarna ifrån och hur kan de som spenderar resonera om ROI?