Les deux parties dans cet échange passent à côté de l'essentiel Lorsqu'on pense aux plateformes qui agrègent l'attention, les meilleures questions à poser sont : - Qui est prêt à payer pour accéder à cette attention ? Ce sont rarement d'autres consommateurs (individuels) sur la plateforme. - Pourquoi ces payeurs se soucient-ils d'avoir une distribution ? - Quelle capacité ces payeurs ont-ils à convertir cette attention en valeur qu'ils peuvent capturer ? Les mèmes sont une marchandise qui peut aider à générer de l'attention. Les revenus publicitaires sont durables dans la mesure où les entreprises peuvent convertir les dépenses (pour l'attention) en une certaine valeur. Ce qui compte vraiment lorsqu'on pense à de nouveaux modèles de monétisation, c'est : d'où vient l'argent et comment ces dépensiers peuvent-ils raisonner sur le retour sur investissement ?