Kedua belah pihak dalam pertukaran ini meleset dari sasaran Saat memikirkan platform yang mengumpulkan perhatian, pertanyaan yang lebih baik untuk ditanyakan adalah: - Siapa yang bersedia membayar untuk mengakses perhatian itu? Jarang ada konsumen (individu) lain di platform - Mengapa pembayar itu peduli dengan distribusi? - Kemampuan apa yang dimiliki pembayar tersebut untuk mengubah perhatian itu menjadi nilai yang dapat mereka tangkap? Meme adalah komoditas yang dapat membantu menarik perhatian. Pendapatan iklan berkelanjutan sejauh perusahaan dapat mengubah pengeluaran (perhatian) menjadi beberapa tingkat nilai. Yang benar-benar penting ketika memikirkan model monetisasi baru adalah: dari mana uang itu berasal dan bagaimana para pembelanja tersebut dapat beralasan tentang ROI?