Jokin aika sitten menin ulos ja näin, että POPMART alkoi yhtäkkiä mainostaa Crybabya kautta linjan, ja yhtäkkiä huomasin, että jossain määrin meemi = kulutustavarat, launchpad = kulutustavaramerkki. Kiista alustasta = kiista brändistä. Se, mitä tässä sanotaan, ei ole vain symboliikkaa, vaan toimintalogiikan ja brändin luomisen logiikan kannalta näillä kahdella on silmiinpistäviä yhtäläisyyksiä. Puhutaanpa ensin POPMARTista. Alkuaikoina POPMART lisäsi ensin myyntiä ja vaikutusvaltaa IP-yhteisbrändäyksen avulla ja otti kukkivien kukkien tyylin. IP:n kautta ostaminen > brändin ostamiseen, ja hypeä on rajoitetusti. Seuraavaksi tuemme LABUBU:n johtajaa julkaisemalla monivaiheisia etuja (uutisissa, jonotuksessa, huutokaupassa jne.), luomme brändiä sitovan kategorian, lisäämme brändin vaikutusvaltaa ja luomme "lohikäärmeen". Mitä nyt? Long Yin suosio on haihtunut, ja huomion, keskustelun ja hypetilan ylläpitämiseksi jatka Long Erin tekemistä, joka on nyt tärkein Crybaby. Meemialusta on samanlainen. Alkuaikoina kukki sata kukkaa, ja siihen voitiin lähettää mikä tahansa meemi. Sen jälkeen alusta voi ylläpitää tuloja + laajentua tukitoimenpiteillä, aktiivisella BD:llä jne. Seuraavaksi tue johtajaa ja herätä brändin huomio, kuten BONKin hyödytön; House ennen Bagsin, Nyanin ja Believen lanseerausta. Lopuksi, kun hana on hajonnut, jatka seuraavan hanan tukemista lämmön kestävyyden varmistamiseksi. Tämän johtavan syklin prosessissa brändit voivat voimaannuttaa brändiä itseään pyrkimällä jatkuvasti markkina-arvon ja johtavan vaikutusvallan lanseeraamaan. Olen nähnyt ihmisten sanovan aiemmin, että syy siihen, miksi pumppu on kestänyt, on se, että se on hajautettu eikä sillä ole johtajaa. Mielestäni tämä väite on epätarkka - pumppu itsessään ei ole tuotemerkki, vaan supermarket. Muut alustat ovat pohjimmiltaan Nike Adi, ja pumppu kulkee puttilaista reittiä - Be Water, ja aina tulee olemaan meemejä, joita voi julkaista. Tästä syystä tokenit tapahtuvat yleensä pumpuissa, mutta varallisuusvaikutus on viime kuukausina periaatteessa tullut uudelta alustalta - koska uusi alusta, uusi kulttuuri ja narratiivi ovat varallisuusvaikutuksen lähde.