Beberapa waktu lalu, saya keluar dan melihat bahwa POPMART tiba-tiba mulai mempromosikan Crybaby secara menyeluruh, dan tiba-tiba menemukan bahwa sampai batas tertentu, meme = barang konsumsi, launchpad = merek barang konsumsi. Sengketa atas platform = sengketa merek. Apa yang dikatakan di sini bukan hanya simbolisme, tetapi dalam hal logika operasional dan logika penciptaan merek, keduanya memiliki kesamaan yang mencolok. Mari kita bicara tentang POPMART terlebih dahulu. Pada hari-hari awal, POPMART pertama kali meningkatkan penjualan dan pengaruh melalui co-branding IP, dan mengambil gaya bunga yang mekar. Membeli melalui IP > untuk pembelian merek, dan ada ruang terbatas untuk hype. Selanjutnya, dengan mendukung pemimpin LABUBU, kami akan merilis manfaat multi-langkah (di berita, antrian, lelang, dll.), membuat kategori yang mengikat merek, meningkatkan pengaruh merek, dan menciptakan "naga". Bagaimana sekarang? Popularitas Long Yi telah menghilang, dan untuk mempertahankan perhatian, diskusi, dan ruang hype, terus membuat Long Er, yang sekarang menjadi Crybaby utama. Platform memenya serupa. Pada hari-hari awal, seratus bunga mekar, dan meme apa pun dapat diposting di atasnya. Setelah itu, platform dapat mempertahankan pendapatan + memperluas melalui langkah-langkah pendukung, BD aktif, dll. Selanjutnya, dukung pemimpin dan tarik perhatian merek, seperti BONK yang tidak berguna; Rumah sebelum Peluncuran Bags, Nyan, dan Believe. Terakhir, setelah keran menyebar, lanjutkan mendukung keran berikutnya untuk memastikan daya tahan panas. Dalam proses siklus terdepan ini, merek dapat memberdayakan merek itu sendiri dengan terus mengejar peluncuran nilai pasar & pengaruh terkemuka. Saya telah melihat orang mengatakan sebelumnya bahwa alasan mengapa pompa bertahan adalah karena terdesentralisasi dan tidak memiliki pemimpin. Saya pikir pernyataan ini tidak akurat - pompa itu sendiri bukan merek, tetapi supermarket. Platform lain pada dasarnya adalah Nike Adi, dan pompa mengambil rute Putian - Be Water, dan akan selalu ada meme yang dapat diposting. Inilah sebabnya mengapa token cenderung terjadi di pompa, tetapi efek kekayaan, dalam beberapa bulan terakhir, pada dasarnya berasal dari platform baru - karena platform baru, budaya dan narasi baru adalah sumber efek kekayaan.