Cu ceva timp în urmă, am ieșit și am văzut că POPMART a început brusc să promoveze Crybaby pe toată linia și am descoperit brusc că, într-o oarecare măsură, meme = bunuri de consum, rampă de lansare = marcă de bunuri de larg consum. Dispută asupra platformei = dispută asupra mărcii. Ceea ce se spune aici nu este doar simbolism, dar în ceea ce privește logica operațională și logica de creare a mărcii, cele două au asemănări izbitoare. Să vorbim mai întâi despre POPMART. În primele zile, POPMART a crescut mai întâi vânzările și influența prin co-branding IP și a preluat stilul florilor înflorite. Cumpărarea prin IP > pentru cumpărarea mărcii și există spațiu limitat pentru hype. Apoi, prin susținerea liderului LABUBU, vom lansa beneficii în mai mulți pași (la știri, coadă, licitație etc.), vom crea o categorie care leagă marca, vom spori influența mărcii și vom crea una "dragon". Ce se întâmplă acum? Popularitatea lui Long Yi s-a disipat și, pentru a menține atenția, discuțiile și spațiul de hype, continuă să facă Long Er, care este acum principalul Crybaby. Platforma meme este similară. În primele zile, o sută de flori au înflorit și orice meme putea fi postat pe ele. După aceea, platforma își poate menține veniturile + se poate extinde prin măsuri de susținere, BD activ etc. Apoi, sprijiniți liderul și atrageți atenția mărcii, cum ar fi inutilul BONK; House Before Bags, Nyan și Believe's Launch. În cele din urmă, după ce robinetul se dispersează, continuați să susțineți următorul robinet pentru a asigura durabilitatea căldurii. În procesul acestui ciclu de conducere, mărcile pot împuternici brandul însuși prin urmărirea continuă a lansării valorii de piață și a influenței de lider. Am mai văzut oameni spunând că motivul pentru care pompa a rezistat este că este descentralizată și nu are lider. Cred că această afirmație este inexactă - pompa în sine nu este o marcă, ci un supermarket. Alte platforme sunt în esență Nike Adi, iar pompa urmează calea Putian - Be Water și vor exista întotdeauna meme care pot fi postate. Acesta este motivul pentru care jetoanele tind să se întâmple pe pompe, dar efectul de bogăție, în ultimele luni, a venit practic de la o nouă platformă - deoarece noua platformă, noua cultură și narațiune sunt sursa efectului de bogăție.