Algum tempo atrás, saí e vi que o POPMART de repente começou a promover o Crybaby em todos os setores, e de repente descobri que, até certo ponto, meme = bens de consumo, launchpad = marca de bens de consumo. Disputa sobre a plataforma = disputa sobre a marca. O que é dito aqui não é apenas simbolismo, mas em termos de lógica operacional e lógica de criação de marca, os dois têm semelhanças impressionantes. Vamos falar sobre o POPMART primeiro. Nos primeiros dias, a POPMART primeiro aumentou as vendas e a influência por meio do co-branding IP e adotou o estilo de flores desabrochando. Comprar por meio de IP > para compra de marca, e há espaço limitado para hype. Em seguida, ao apoiar o líder da LABUBU, lançaremos benefícios em várias etapas (notícias, filas, leilões, etc.), criaremos uma categoria que vincula a marca, aumentaremos a influência da marca e criaremos um "dragão". E agora? A popularidade de Long Yi se dissipou e, para manter a atenção, a discussão e o espaço de hype, continue a fazer Long Er, que agora é o principal Crybaby. A plataforma de memes é semelhante. Nos primeiros dias, cem flores desabrocharam e qualquer meme poderia ser postado nela. Depois disso, a plataforma pode manter a receita + expandir por meio de medidas de suporte, BD ativo, etc. Em seguida, apoie o líder e atraia a atenção da marca, como o inútil do BONK; Casa antes do lançamento de Bags, Nyan e Believe. Finalmente, depois que a torneira se dispersar, continue a apoiar a próxima torneira para garantir a durabilidade do calor. No processo desse ciclo de liderança, as marcas podem capacitar a própria marca, buscando continuamente o lançamento de valor de mercado e influência de liderança. Já vi pessoas dizerem antes que a razão pela qual a bomba resistiu é porque ela é descentralizada e não tem líder. Acho que essa afirmação é imprecisa - a bomba em si não é uma marca, mas um supermercado. Outras plataformas são essencialmente Nike Adi, e pump segue a rota Putian - Be Water, e sempre haverá memes que podem ser postados. É por isso que os tokens tendem a acontecer nas bombas, mas o efeito riqueza, nos últimos meses, veio basicamente de uma nova plataforma - porque a nova plataforma, a nova cultura e a narrativa são a fonte do efeito riqueza.