For en tid siden gikk jeg ut og så at POPMART plutselig begynte å promotere Crybaby over hele linja, og plutselig fant ut at til en viss grad meme = forbruksvarer, launchpad = forbruksvaremerke. Tvist om plattformen = tvist om merkevare. Det som sies her er ikke bare symbolikk, men når det gjelder operasjonell logikk og merkevareskapingslogikk, har de to slående likheter. La oss snakke om POPMART først. I de tidlige dagene økte POPMART først salget og innflytelsen gjennom IP-co-branding, og tok stilen med blomstrende blomster. Kjøp gjennom IP > for merkevarekjøp, og det er begrenset rom for hype. Deretter, ved å støtte lederen av LABUBU, vil vi frigjøre fordeler i flere trinn (på nyheter, kø, auksjon osv.), skape en kategori som binder merkevaren sammen, øke merkevarens innflytelse og skape en "drage". Hva nå? Long Yis popularitet har forsvunnet, og for å opprettholde oppmerksomhet, diskusjon og hype-rom, fortsett å lage Long Er, som nå er den viktigste Crybaby. Meme-plattformen er lik. I de første dagene blomstret hundre blomster, og ethvert meme kunne legges ut på det. Etter det kan plattformen opprettholde inntekter + utvide gjennom støttetiltak, aktiv BD osv. Deretter støtter du lederen og tiltrekker merkevareoppmerksomhet, for eksempel BONKs ubrukelige; Hus før Bags, Nyan og Believe's Launch. Til slutt, etter at kranen har spredt seg, fortsett å støtte neste kran for å sikre holdbarheten til varmen. I prosessen med denne ledende syklusen kan merkevarer styrke merkevaren selv ved kontinuerlig å forfølge lanseringen av markedsverdi og ledende innflytelse. Jeg har sett folk si før at grunnen til at pumpen har holdt ut er fordi den er desentralisert og ikke har noen leder. Jeg tror denne uttalelsen er unøyaktig - selve pumpen er ikke et merke, men et supermarked. Andre plattformer er i hovedsak Nike Adi, og pump tar Putian-ruten - Be Water, og det vil alltid være memer som kan legges ut. Dette er grunnen til at tokens har en tendens til å skje på pumper, men rikdomseffekten de siste månedene har i utgangspunktet kommet fra en ny plattform – fordi den nye plattformen, den nye kulturen og fortellingen er kilden til rikdomseffekten.