Il y a quelque temps, en sortant, j'ai remarqué que POPMART a soudainement commencé à promouvoir Crybaby sur toute la ligne. J'ai réalisé qu'à certains égards, meme = biens de consommation, plateforme = marque de biens de consommation. La lutte des plateformes = lutte des marques. Ce dont je parle ici n'est pas seulement symbolique, mais il y a une étonnante similarité dans la logique opérationnelle et la logique de création de marque entre les deux. Commençons par POPMART. Dans ses débuts, POPMART a d'abord augmenté ses ventes et son influence grâce à des collaborations IP, adoptant une approche florissante. En achetant des IP > pour acheter pour la marque, et l'espace de spéculation est limité. Ensuite, en soutenant LABUBU, un leader du marché, ils ont lancé plusieurs bonnes nouvelles (passer dans les médias, faire la queue, enchères, etc.), créant une catégorie liée à la marque, renforçant l'influence de la marque, et créant le "Dragon 1". Et maintenant ? L'engouement pour le Dragon 1 s'est estompé, et pour maintenir l'attention, la discussion et l'espace de spéculation, ils continuent à produire le Dragon 2, c'est-à-dire le Crybaby actuellement promu. La plateforme meme est similaire. Au début, il y avait une floraison de memes, n'importe quel meme pouvait y être publié. Ensuite, la plateforme peut maintenir ses revenus et s'étendre par des mesures de soutien, des BD actives, etc. Ensuite, en soutenant les leaders, cela suscite l'attention des marques, comme le useless de bonk ; la house avant bags, le nyan choisi, et le lancement de believe. Enfin, après que le leader se soit estompé, ils continuent à soutenir le prochain leader, assurant la durabilité de l'engouement. Au cours de ce cycle de leader, la marque peut se renforcer en poursuivant la valorisation et l'influence du leader. J'ai vu quelqu'un dire que le pump est durable parce qu'il est décentralisé, sans leader. Je pense que cette affirmation est inexacte - le pump n'est pas une marque, mais un supermarché. Les autres plateformes sont essentiellement Nike et Adidas, tandis que le pump suit la voie de Putian - Be Water, il y a toujours des memes à publier. C'est aussi pourquoi les tokens se produisent souvent sur le pump, mais l'effet de richesse, au cours des derniers mois, provient principalement de nouvelles plateformes - car de nouvelles plateformes, une nouvelle culture et un nouveau récit sont la source de l'effet de richesse.